目前,重慶墻體廣告的使用和創(chuàng)作出現(xiàn)了一些新的趨勢。過去,墻壁廣告適合宣傳農(nóng)村消費品,尤其是飼料、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品和農(nóng)村日用品等農(nóng)產(chǎn)品,給人一種“土”的、低級的感覺。然而,隨著農(nóng)村市場的逐漸成熟,越來越多的產(chǎn)品開始涉足這一媒介。一些保健品、飲料、酒類產(chǎn)品廣告正在成為老客戶,而通訊、摩托車、家電等也在乘勢而上。
農(nóng)村市場具有巨大的消費潛力,農(nóng)村居民的購買力也在逐步提高。農(nóng)村市場仍然是一片藍(lán)海。與人口集中、信息發(fā)達(dá)的城市相比,農(nóng)村消費者的受教育程度和消費水平較低,信息渠道較窄,難以接受復(fù)雜的廣告形式和訴求。這就決定了傳統(tǒng)的墻壁廣告和電視仍然是進(jìn)入農(nóng)村市場的有效媒體。然而,僅僅依靠這些是不夠的。需要另一種可接近的方法。
與其他廣告相比,重慶墻體廣告的優(yōu)點是不受任何限制。它在任何時候都不會實施。他的合理性和合法性不能與許多廣告相結(jié)合。近年來,許多都統(tǒng)一規(guī)劃和實施店鋪招聘。這表明了商店廣告的多樣性和適應(yīng)性。墻壁廣告在品牌推廣方面發(fā)揮著巨大作用,尤其是在農(nóng)村地區(qū)。這種宣傳和分銷方式鞏固了品牌的效果。隨著新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展,這種廣告逐漸被手繪墻所取代。手繪的內(nèi)容大多是宣傳口號和一些正能量。品牌墻廣告正在慢慢失去市場。
短期內(nèi),中國城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)不會改變。重慶墻體廣告仍然是農(nóng)村戶外廣告的主要媒介,經(jīng)濟(jì)相對落后,基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱。墻上的廣告充滿了鄉(xiāng)土氣息,具有地方特色,生動易懂,易于記憶,仍然能吸引農(nóng)村人的注意力??梢灶A(yù)見,墻體廣告將進(jìn)一步朝著更加規(guī)范、和諧、多彩、人性化的方向發(fā)展,也將為我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。
重慶墻體廣告有一種隨意涂寫的現(xiàn)象。隨意涂寫不僅包括墻上涂寫的隨機(jī)選擇,還包括涂寫的形式和內(nèi)容。這種現(xiàn)象不僅破壞了周邊環(huán)境,也影響了墻體廣告的整體形象,引起村民的普遍不滿。目前,在農(nóng)村地區(qū),墻壁廣告的發(fā)布既不受法律法規(guī)的約束,也沒有嚴(yán)格的審批和處罰程序。缺乏科學(xué)的監(jiān)管是制約墻面廣告發(fā)展的瓶頸和各種問題的根源。因此,要發(fā)展墻體廣告,必須建立和完善相關(guān)法律法規(guī),將墻體廣告納入科學(xué)有序的監(jiān)管體系。