消費(fèi)者不是一個(gè)可以任意施加影響的被動主體，而是一個(gè)具有一定要求、信念、刻板印象和意圖的積極對象，是判斷對錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)。他們完全按照自己要求的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來吸收或拒絕廣告內(nèi)容。因此，講真話、說真話是墻體噴繪廣告的生命，是贏得受眾的根本力量，也是對社會和消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

      創(chuàng)意是墻體噴繪廣告的原則，但創(chuàng)意不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷目的，基本上取決于廣告信息傳遞的效率，即廣告創(chuàng)意的有效性原則，包括理解性和關(guān)聯(lián)性。可理解性意味著易于被觀眾接受。在創(chuàng)意廣告中，我們應(yīng)該善于將各種信息符號元素的組合，使其適度新穎、新穎。關(guān)鍵是要找到“新穎”和“易懂”的結(jié)合。關(guān)聯(lián)是指廣告創(chuàng)意中形象組合與廣告主題內(nèi)容之間的記憶關(guān)聯(lián)。

      從某種意義上說，廣告作品的設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，屬于精神財(cái)富創(chuàng)造活動的一部分。因此，在廣告設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)借鑒藝術(shù)流派的形式，賦予藝術(shù)創(chuàng)新的表現(xiàn)手段以人文、歷史、哲學(xué)的精神觀念，渲染廣告作品的意境，提高廣告作品的藝術(shù)品位，然后借助視覺形象的藝術(shù)品味來增強(qiáng)廣告的市場效用。它可以營造一種強(qiáng)烈的情感氛圍，讓公眾感受到這種情感，有助于提高視覺形象的藝術(shù)品味，增強(qiáng)廣告的市場效用。

      簡潔是墻體噴繪廣告設(shè)計(jì)的重要原則。整個(gè)畫面，甚至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)該盡可能簡單。設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，始終堅(jiān)持少而精的原則，用心思考，盡量給觀眾留下足夠的想象空間。我們應(yīng)該知道，消費(fèi)者對廣告的注意力與屏幕上的信息量成反比。圖像越復(fù)雜，觀眾會感覺越混亂；圖片越簡單，消費(fèi)者的注意力價(jià)值越高。這是簡潔的有效功能。

      墻體噴繪廣告的整體畫面乃至整體設(shè)施應(yīng)盡可能簡潔新穎，始終堅(jiān)持少而精的創(chuàng)作原則，盡可能為觀眾留下足夠的想象空間。我們應(yīng)該知道，消費(fèi)者對廣告的注意力與屏幕上的信息量成反比。圖像越復(fù)雜，觀眾感覺越凌亂；形象越干凈、越簡單，消費(fèi)者就會越關(guān)心。因此，墻壁廣告在消費(fèi)者中的重要性是可以理解的。