戶外廣告不僅是城市經(jīng)濟(jì)和商業(yè)繁榮的體現(xiàn)，也是城市文化和品質(zhì)的縮影。良好的城市形象是城市巨大的無形資產(chǎn)，是城市核心競爭力的重要資源。戶外廣告是城市景觀的一種特殊元素，是城市文化的具體體現(xiàn)。在一個城市，結(jié)合目標(biāo)人口、正確選擇出版地點(diǎn)和使用正確的戶外媒體，你可以接觸到理想范圍內(nèi)多個層次的人。戶外媒體廣告的優(yōu)勢是什么？

      自從廣告業(yè)發(fā)展以來，戶外廣告的形式發(fā)生了巨大的變化。據(jù)估計有50多種。你可以找到一個合適的方法向觀眾傳達(dá)廣告信息。與15秒的電視廣告或四分之一或半版廣告不同，戶外媒體可以調(diào)動各種現(xiàn)場表達(dá)手段，創(chuàng)造豐富的感官刺激。圖像、句子、三維物體、動態(tài)音效、環(huán)境等可以巧妙地結(jié)合在一起，馳騁在無盡的創(chuàng)作空間中。

      優(yōu)點(diǎn)1：宣傳推廣范圍廣，廣告效果明顯。同時，戶外墻體廣告形式簡潔明了，吸引力單一，色彩艷麗。對人的視覺感官有很強(qiáng)的影響，是投資于城鄉(xiāng)出入口或國省鄉(xiāng)干道人口較多的地方的理想選擇。戶外墻面廣告是“強(qiáng)制性”的。旅行者不可避免地會看到墻上的廣告進(jìn)進(jìn)出出。隨著時間的日新月異，過去的人流會在不知不覺中受到廣告的影響，從而在一次需要購買時喚起大腦中的記憶。

      優(yōu)點(diǎn)2：墻體廣告宣傳的直觀性，由于墻面廣告的版面設(shè)計以純色為主，明亮醒目，廣告文字簡潔易懂，沒有復(fù)雜的場景畫面干擾主題，所以戶外廣告幾秒鐘內(nèi)的傳播速度是有效的。大部分墻面廣告投放在終端市場、城鎮(zhèn)、村莊和公路干線兩側(cè)，不受許多媒體信息的干擾，容易被觀眾記住。

      缺點(diǎn)：由于戶外廣告的特殊環(huán)境和自身條件的限制，廣告產(chǎn)品的文字內(nèi)容和圖片內(nèi)容的表現(xiàn)受到限制。雖然它簡單明了，有時甚至連商標(biāo)名或商標(biāo)符號，但其效果卻大大降低。觀眾很難計數(shù)。戶外廣告大多是企業(yè)型廣告，往往給消費(fèi)者留下企業(yè)的印象，但不能立即產(chǎn)生推廣作用。很難準(zhǔn)確衡量戶外廣告的移動受眾。