自從廣告業(yè)發(fā)展以來，戶外廣告的形式發(fā)生了巨大的變化。據(jù)估計有50多種，你可以找到一個合適的方法向觀眾傳達廣告信息。與15秒的電視廣告或四分之一或半版廣告不同，戶外媒體可以調動各種現(xiàn)場表達手段，創(chuàng)造全面而豐富的感官刺激。圖像、句子、三維物體、動態(tài)音效、環(huán)境等可以巧妙地結合在一起，馳騁在無盡的創(chuàng)作空間中。

      據(jù)統(tǒng)計，中國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的普及，戶外廣告無論在數(shù)量上還是類型上都有了很大的增長。人們出門時會接觸到各種各樣的廣告，如游輪廣告、電梯廣告、公交車廣告等。另一方面，戶外廣告的傳播是直接的。不同于電視廣告和網(wǎng)絡廣告的間接性（廣告信息的獲取需要借助某些工具：電視、電腦或手機），消費者可以直接接收廣告信息，而無需借助其他工具，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。

      許多人厭惡廣告。例如，我們在戶外散步。如果宣傳人員拿出大量廣告單，把堅固的堡壘交給行人，人們往往會感到無助和無聊。如果他們做不到，他們會把這些廣告單扔到地上?？梢哉f，它們根本沒有任何宣傳效果。但戶外電子顯示屏則不同。它矗立在高樓上。不管你看不看，它都會反復播放廣告片，這不會讓人討厭。它只會讓那些關注上述信息的人得到他們想要的信息。

      面對眾多的宣傳媒體，我們的觀眾正逐漸被轉移注意力。在所有類型的媒體中，大多數(shù)都是虛擬的或可以被替換的。例如，報紙可以增加，雜志可以補充，互聯(lián)網(wǎng)可以擴展。無論新媒體的數(shù)量和種類如何變化，觀眾的物質世界都是永恒的。因此，植根于物質世界的戶外廣告也具有恒定的“媒介”和恒定的受眾輻射。此外，隨著城市化和交通的發(fā)展，戶外廣告的受眾也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。因此，戶外廣告在這方面具有其他媒體廣告不具備的核心競爭優(yōu)勢。

      通過戰(zhàn)略性的媒體安排和傳播，戶外廣告可以創(chuàng)造理想的到達率。根據(jù)傳播強度調查，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體。在某個城市，通過目標群體的組合、發(fā)布地點的正確選擇和戶外媒體的正確使用，你可以在理想范圍內接觸到多個層次的人，你的廣告也可以很好地匹配觀眾的生活節(jié)奏。

      通過發(fā)布戶外廣告，該品牌更有可能成為消費者心目中令人印象深刻的品牌。從研究結果可以看出，當一個品牌繼續(xù)做廣告時，它可以突破其創(chuàng)意優(yōu)勢在短期效應中建立的廣告人氣，并一步一步地繼續(xù)上升，永遠不會回落到廣告發(fā)布前的水平。只要消費者建立了視覺認知，類似的廣告創(chuàng)意就會隨時提醒消費者他們以前看過的戶外廣告，因為廣告發(fā)布的頻率高、坦率，使廣告內容深深印在觀眾的腦海中。