戶外廣告是人類生存環(huán)境的一部分，隨著造紙、印刷、機(jī)械印刷和電子技術(shù)的出現(xiàn)，其他類型的廣告媒體也在逐漸發(fā)展和繁榮。隨著科技的變革和其他廣告類型的不斷興衰，只有戶外廣告嵌入到人們的生活環(huán)境中。在任何時代，作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，它總是穩(wěn)定地產(chǎn)生廣告效果。

      戶外廣告的非內(nèi)容傳播特性和非內(nèi)容誘導(dǎo)接觸特性決定了消費(fèi)者與戶外媒體接觸的隨機(jī)狀態(tài)。這種隨機(jī)的接觸狀態(tài)決定了戶外媒體本身必須有足夠的親和力來配合廣告受眾的接觸，所謂戶外媒體親和力是指戶外媒體與廣告受眾在再接觸過程中小的接觸障礙，包括接觸觀察角度，廣告受眾與戶外媒體之間的觀察距離、視覺障礙的觀察以及溝通內(nèi)容的清晰性和完整性。

      如果廣告的目的是在短期內(nèi)提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，我們必須借助網(wǎng)絡(luò)戶外媒體深入目標(biāo)受眾的消費(fèi)和生活空間。公交車、公交候車亭、加油站、醫(yī)院、藥店、健身房，甚至一系列定位準(zhǔn)確的餐飲場所都有這樣的優(yōu)勢。它們的共同特點(diǎn)是：對于單一媒體個體而言，通常容易被忽視，廣告輻射小；

      戶外廣告是人體在戶外的綜合延伸。一個好的戶外廣告應(yīng)該與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，強(qiáng)調(diào)當(dāng)時的當(dāng)?shù)貓鼍凹捌鋵ο鄳?yīng)受眾的敏感性。受眾與戶外廣告的接觸是特定時間和空間的全息體驗(yàn)，是開啟消費(fèi)者新購物旅程的重要信號。人性化和趣味性是戶外媒體廣告發(fā)展的重要方向。友好的廣告，受到消費(fèi)者的贊賞；強(qiáng)迫性廣告令消費(fèi)者反感。技術(shù)和內(nèi)容已經(jīng)成為影響戶外媒體廣告發(fā)展的兩駕馬車。

      由于城市在其形成地與戶外廣告一起發(fā)展，這種融合只會在原有的基礎(chǔ)上使其關(guān)系更加緊密，達(dá)到“你有我，我有你”的境界。以“人性”為例，人是自私的。只有當(dāng)一個人真正把別人的事情當(dāng)成自己的事情時，他才會從內(nèi)心承擔(dān)起這個責(zé)任。同樣，戶外廣告只有真正與城市融為一體，才能在以城市形象建設(shè)為己任的基礎(chǔ)上尋求進(jìn)一步發(fā)展。