德陽農(nóng)村墻體廣告設(shè)計
一、之前的墻體廣告,以前墻體廣告主要發(fā)布的是農(nóng)村常用的消費品,比如上面說到的農(nóng)藥化肥,或者自行車、摩托車等代步工具,這些物品的宣傳效果會好很多。當(dāng)然這些也留給了人們不好的印象,會覺得墻體廣告比較土。二、現(xiàn)在墻體廣告的發(fā)展,隨著現(xiàn)在農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展,很多行業(yè)都開始通過墻體廣告推廣,墻體廣告開始成熟起來。像汽車行業(yè)、飲料行業(yè)、酒類產(chǎn)品還有通訊、家電等已經(jīng)常見使用。眾多品牌逐認(rèn)識到墻體廣告的作用效果。
墻體廣告具有形式簡單、成本低廉、針對性強、便于操作、保持時間長、傳播范圍廣等優(yōu)點,但在調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn),墻體廣告在設(shè)計、發(fā)布的過程中,還存在著一些不盡如人意的地方。
德陽農(nóng)村墻體廣告設(shè)計
1、遵循“簡明扼要、一目了然、通俗易懂、突出核心”的設(shè)計原則:墻體廣告是針對教育程度相對較低的農(nóng)村受眾,同時廣告受眾在坐車或騎車過程中觀看廣告,被強制性接受這種墻體廣告信息的視線停留時間頂多只有5-10秒的時間,表達(dá)過多的繁雜信息反而不利于對受眾產(chǎn)生強烈鮮明的沖擊力和記憶力。2、由于墻體廣告采用人工手繪表現(xiàn)手法的局限性:只限于表現(xiàn)2維空間的點/線/面組合和色彩組合(即文字信息和企業(yè)標(biāo)識logo),而表現(xiàn)寫真和照片效果是勉為其難的,所以設(shè)計畫面時主要是在“品牌、產(chǎn)品、廣告詞”組的訴求內(nèi)容上和文字的字體、大小、排版上下功夫?qū)で笸黄疲瑝w廣告畫面爭取很大的視覺沖擊力!
墻體廣告作為獨立的媒體形式從“農(nóng)村包圍城市”這一觀念到今天,墻體的表現(xiàn)形式相對直觀,制作比較簡單,不需要復(fù)雜的技術(shù),發(fā)布媒體是現(xiàn)成的民房瓦墻,或是道路兩旁的墻面,一般用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的廣告內(nèi)容,或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案,一種叫墻體手繪、一種叫墻體噴繪,近似于廣告塔、路牌廣告,相對于其他廣告形式以其成本低、分布廣、時效持久、制作快捷、視覺效果好、利于企業(yè)開拓中低端市場,深受廣大企業(yè)的青睞,是適合拓展農(nóng)村市場的有力布局。
傳播是這個時代的發(fā)展趨勢,也是廣告主日益重視的理念。而由于墻體廣告自身的特點,使廣告主在投放之后的監(jiān)測工作難度加大。對于資源分散的三、四級市場,如何進(jìn)行媒介屬性量化分析和傳播效果量化評估,這是廣告主重點思考的問題。
顏料的分子所集合成的晶格可吸收紫外線的能量,使破壞顏色的能量分散,顏科墨水就是因為有這個特性,所以色彩的耐久性好,但這個特性同時卻使圖像顏色發(fā)暗又易堵噴頭。多年來廠商已經(jīng)在硯磨工藝下了功夫,使這兩個問題大大地改善了,有不少顏料墨水廠的產(chǎn)品甚至可以和染料墨水的色澤相媲美。顏料墨水如配合適當(dāng)?shù)牡撞?,它的圖像表現(xiàn)會大大增強,廠家己努力匹配墨水和底材的化學(xué)萬分,以便更突出圖像。故此,在購買顏料墨水時,選用他們推薦的配搭。
墻體廣告的效果好壞,關(guān)鍵在于該廣告項目的執(zhí)行。強大的“執(zhí)行力”才是墻體廣告企業(yè)的核心競爭力。當(dāng)然,執(zhí)行力并不是簡單的“去執(zhí)行”,而是通過科學(xué)的方法、手段,達(dá)到按時、保質(zhì)、保量完成任務(wù)的目的。
戶外墻體廣告被禁止出現(xiàn)在大城市中都是世人皆知的事情,即使在比較小的城市,墻體廣告也受到了很大的限制,因此墻體廣告一般位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村道路兩邊的民房墻體上,廣告費用非常低廉,大品牌鐘愛墻體廣告,能夠節(jié)約很多的廣告費用。
戶外墻體廣告具備相對性流通性。戶外墻體廣告沒動,可是工作人員是流動性的,要是工作人員流動性就能接受到廣告信息內(nèi)容。戶外墻體廣告具備強制。不像電視機,沈陽公交車廣告,書報刊廣告具備挺大的被目的性,戶外墻體廣告如果制做進(jìn)行,您經(jīng)過這兒,就沒法逃避廣告信息內(nèi)容。戶外墻體廣告具備可重復(fù)性。能夠說您所做的首批廣告盡管所在的部位不一樣,但全是相同品牌廣告,自己能見到你的多幅廣告,產(chǎn)生反復(fù)效用加重記憶力。戶外墻體廣告具備便宜性。1個縣市區(qū)做5千左右的廣告,就大部分保證關(guān)鍵道路兩側(cè)和某些工作人員集聚處常有您的廣告。
那么如何設(shè)計墻體廣告才看見他的效果呢?設(shè)計墻體廣告需要遵循下面的原則。
1、遵循“簡明扼要、一目了然、通俗易懂、突出核心”的設(shè)計原則:墻體廣告是針對教育程度相對較低的農(nóng)村受眾,同時廣告受眾在坐車或騎車過程中觀看廣告,被強制性接受這種墻體廣告信息的視線停留時間頂多只有5-10秒的時間,表達(dá)過多的繁雜信息反而不利于對受眾產(chǎn)生強烈鮮明的沖擊力和記憶力。
2、由于墻體廣告采用人工手繪表現(xiàn)手法的局限性:只限于表現(xiàn)2維空間的點/線/面組合和色彩組合(即文字信息和企業(yè)標(biāo)識logo),而表現(xiàn)寫真和照片效果是勉為其難的,所以設(shè)計畫面時主要是在“品牌、產(chǎn)品、廣告詞”組的訴求內(nèi)容上和文字的字體、大小、排版上下功夫?qū)で笸黄?,墻體廣告畫面爭取很大的視覺沖擊力!
3、在色彩選擇上的局限性:主要有紅、黃、藍(lán)、白、黑、綠,而很多鄰近色需要用這些原料調(diào)配,而且視覺效果和戶外穩(wěn)定性較差,時間久了會發(fā)生變色褪色現(xiàn)象,專門墻體廣告公司一般建議客戶不采用。
德陽農(nóng)村墻體廣告設(shè)計墻體廣告本質(zhì)上是一種戶外廣告,早的形式為大字報,在50年代至70年代末80年代初的流行于中國的輿論發(fā)表形式。隨著時代的發(fā)展,逐漸發(fā)展成為戶外廣告中的一種。墻體廣告主要分為農(nóng)村刷墻廣告和墻體噴繪廣告,農(nóng)村墻體廣告又分為手繪大字廣告和彩繪墻體廣告。手繪大字廣告常見的是純文字形式,再者為圖文結(jié)合,圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。多以白底紅字或者藍(lán)底白字為主,顏色一般不超過三種,口號性強。