阿壩噴繪墻體廣告設(shè)計(jì)
對(duì)于農(nóng)民而言,其接觸信息的途徑相對(duì)較少。也就是說,大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。從廣告效果層級(jí)來看,墻體廣告主要到達(dá)知曉層面。但將墻體與電視等其他媒體聯(lián)合使用,卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場(chǎng)而言,電視廣告播出費(fèi)用偏高,企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度,再利用便宜的二級(jí)媒介鞏固形象,增強(qiáng)受眾記憶度。在農(nóng)村市場(chǎng),墻體屬于性價(jià)比比較理想的二級(jí)媒介,適于作為廣告活動(dòng)的輔助媒介。
墻體廣告具有形式簡(jiǎn)單、成本低廉、針對(duì)性強(qiáng)、便于操作、保持時(shí)間長(zhǎng)、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn),但在調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn),墻體廣告在設(shè)計(jì)、發(fā)布的過程中,還存在著一些不盡如人意的地方。
阿壩噴繪墻體廣告設(shè)計(jì)
因?yàn)閴w廣告的這些作用:成本低、分布廣、時(shí)效長(zhǎng)久、制作快捷、視覺效果好、利于企業(yè)開拓中低端市場(chǎng)。那么隨處可見的戶外墻體廣告是怎樣制作出來的呢?制作墻體廣告的主要流程是:確定投放地點(diǎn)--確定墻面--開始施工--完成驗(yàn)收適合墻體廣告的投放點(diǎn)位1、國(guó)道、省道兩側(cè);2、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道;3、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市;4、鄉(xiāng)鎮(zhèn)十字交叉路口;5、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地;6、鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校入口;施工要求1、廣告內(nèi)容先要報(bào)當(dāng)?shù)毓ど?、路政、城管等相關(guān)行政管理單位,取得廣告發(fā)布及施工許可2、要求畫面在自然情況下能夠留存6-12個(gè)月;3、施工材料要求:3A噴繪布,龍骨木條,膨脹螺絲;
1、遵循“簡(jiǎn)明扼要、一目了然、通俗易懂、突出核心”的設(shè)計(jì)原則:墻體廣告是針對(duì)教育程度相對(duì)較低的農(nóng)村受眾,同時(shí)廣告受眾在坐車或騎車過程中觀看廣告,被強(qiáng)制性接受這種墻體廣告信息的視線停留時(shí)間頂多只有5-10秒的時(shí)間,表達(dá)過多的繁雜信息反而不利于對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈鮮明的沖擊力和記憶力。2、由于墻體廣告采用人工手繪表現(xiàn)手法的局限性:只限于表現(xiàn)2維空間的點(diǎn)/線/面組合和色彩組合(即文字信息和企業(yè)標(biāo)識(shí)logo),而表現(xiàn)寫真和照片效果是勉為其難的,所以設(shè)計(jì)畫面時(shí)主要是在“品牌、產(chǎn)品、廣告詞”組的訴求內(nèi)容上和文字的字體、大小、排版上下功夫?qū)で笸黄疲瑝w廣告畫面爭(zhēng)取很大的視覺沖擊力!
傳播是這個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),也是廣告主日益重視的理念。而由于墻體廣告自身的特點(diǎn),使廣告主在投放之后的監(jiān)測(cè)工作難度加大。對(duì)于資源分散的三、四級(jí)市場(chǎng),如何進(jìn)行媒介屬性量化分析和傳播效果量化評(píng)估,這是廣告主重點(diǎn)思考的問題。
墻體廣告本質(zhì)上是一種戶外廣告,早的形式為大字報(bào),在50年代至70年代末80年代初的流行于中國(guó)的輿論發(fā)表形式。隨著時(shí)代的發(fā)展,逐漸發(fā)展成為戶外廣告中的一種。墻體廣告主要分為農(nóng)村刷墻廣告和墻體噴繪廣告,農(nóng)村墻體廣告又分為手繪大字廣告和彩繪墻體廣告。手繪大字廣告常見的是純文字形式,再者為圖文結(jié)合,圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。多以白底紅字或者藍(lán)底白字為主,顏色一般不超過三種,口號(hào)性強(qiáng)。
墻體廣告的效果好壞,關(guān)鍵在于該廣告項(xiàng)目的執(zhí)行。強(qiáng)大的“執(zhí)行力”才是墻體廣告企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然,執(zhí)行力并不是簡(jiǎn)單的“去執(zhí)行”,而是通過科學(xué)的方法、手段,達(dá)到按時(shí)、保質(zhì)、保量完成任務(wù)的目的。
戶外墻體廣告被禁止出現(xiàn)在大城市中都是世人皆知的事情,即使在比較小的城市,墻體廣告也受到了很大的限制,因此墻體廣告一般位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村道路兩邊的民房墻體上,廣告費(fèi)用非常低廉,大品牌鐘愛墻體廣告,能夠節(jié)約很多的廣告費(fèi)用。
其實(shí)墻體廣告保持時(shí)間的長(zhǎng)短,主要是看材料的調(diào)制配比是否合適、到位與制作工藝,各自保持時(shí)間的長(zhǎng)短以下一一列舉:紅色采用的是耐曬銀珠加苯丙乳液精制而成,合適配比,比色漿的保持時(shí)間長(zhǎng),色彩穩(wěn)定,一般能保持18-36個(gè)月;黃色用的是檸檬黃加苯丙乳液,合適配比,色彩穩(wěn)定,能保持18-36個(gè)月;藍(lán)色用的是群青加苯丙乳液,合適配比,色彩穩(wěn)定,能保持24-48個(gè)月;綠色采用色漿勾調(diào),色彩穩(wěn)定,但成本高,能保持12-24;白色為立德粉加苯丙乳液,合適配比,色彩穩(wěn)定,能保持18-36個(gè)月;黑色主料一般為碳黑加苯丙乳液,合適配比,色彩穩(wěn)定,能保持18-36個(gè)月。
那么如何設(shè)計(jì)墻體廣告才看見他的效果呢?設(shè)計(jì)墻體廣告需要遵循下面的原則。
1、遵循“簡(jiǎn)明扼要、一目了然、通俗易懂、突出核心”的設(shè)計(jì)原則:墻體廣告是針對(duì)教育程度相對(duì)較低的農(nóng)村受眾,同時(shí)廣告受眾在坐車或騎車過程中觀看廣告,被強(qiáng)制性接受這種墻體廣告信息的視線停留時(shí)間頂多只有5-10秒的時(shí)間,表達(dá)過多的繁雜信息反而不利于對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈鮮明的沖擊力和記憶力。
2、由于墻體廣告采用人工手繪表現(xiàn)手法的局限性:只限于表現(xiàn)2維空間的點(diǎn)/線/面組合和色彩組合(即文字信息和企業(yè)標(biāo)識(shí)logo),而表現(xiàn)寫真和照片效果是勉為其難的,所以設(shè)計(jì)畫面時(shí)主要是在“品牌、產(chǎn)品、廣告詞”組的訴求內(nèi)容上和文字的字體、大小、排版上下功夫?qū)で笸黄?,墻體廣告畫面爭(zhēng)取很大的視覺沖擊力!
3、在色彩選擇上的局限性:主要有紅、黃、藍(lán)、白、黑、綠,而很多鄰近色需要用這些原料調(diào)配,而且視覺效果和戶外穩(wěn)定性較差,時(shí)間久了會(huì)發(fā)生變色褪色現(xiàn)象,專門墻體廣告公司一般建議客戶不采用。
阿壩噴繪墻體廣告設(shè)計(jì)一、廣告抵達(dá)率高,在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代,抵達(dá)率在很大程度上決定了商家的銷售情況。而墻體廣告的抵達(dá)率更高,能讓商家在銷售上更上一層樓。二、廣告更貼近銷售終端,墻體廣告是開拓中低端市場(chǎng)有力的武器,受眾一看到墻體廣告就知道廣告所宣傳的產(chǎn)品所表達(dá)的內(nèi)容。如此一來,墻體廣告的印象就會(huì)更容易深入受眾的內(nèi)心。第三、廣告視覺沖擊力強(qiáng)。墻體廣告因放置在巨型廣告牌或大面積墻體,所以廣告面積相對(duì)其他平面廣告來說是比較大的,而且顏色更加明亮、鮮艷,廣告重點(diǎn)比較突出,讓受眾一眼就能注意到遠(yuǎn)安墻體廣告,它所表達(dá)的內(nèi)容令人難以忘懷。