標語文化在這片土壤上獲得了旺盛的生命力。農(nóng)村的刷墻標語，充分展現(xiàn)了政策時效性，是每個時代強有力的文化符號。盡管不是本意，它們的確也成了歷史的見證者與記錄者。

　　在商業(yè)迅猛發(fā)展的當代，廣告爸爸們也把目光投向了這種熟悉又陌生的方式：農(nóng)村刷墻。在一二、三四線城市市場飽和后，中國的電商巨頭們注意到了潛力巨大的農(nóng)村地區(qū)。目前農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率不及城市用戶，但在電子商務的使用上同樣活躍?！　‰S著一二線城市和三五線市場的差異漸漸縮小，越來越多的企業(yè)品牌看好了三五線市場，尤其農(nóng)村龐大的市場升級和需求，給了很多企業(yè)品牌占領市場的可能，農(nóng)村市場人群的客觀性和龐大的消費升級能力，讓各大企業(yè)及品牌看到了大型的蛋糕，如何去分這塊糕點和布局農(nóng)村市場，占領這個巨大的份額，是他們需要深入考慮的。墻體廣告已經(jīng)伴隨了人們100多年的歷史，無論是農(nóng)村還是城郊，墻體廣告影響著農(nóng)民的意識形態(tài)，在“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的道路上起著航標燈的作用，具有很強的親民性。

　　企業(yè)在制定廣告策略時，習慣收集數(shù)據(jù)，分析競爭對手，根據(jù)廣告目標編制廣告投放計劃與預算，撰寫廣告文案，擬定廣告片拍攝?？雌饋碇苊芮依硇缘膹V告實施過程，卻往往不能達到預期目標。事實上，企業(yè)主一直在抱怨的“不知道大部分廣告費浪費在哪里”的根源，正是在企業(yè)這一系列看起來很理性的過程中。

　　當然，廣告成品中各方面的“糾結(jié)”與時常發(fā)生的“厚此薄彼”也著實讓企業(yè)頭疼。比如廣告畫面唯美，但符合審美情趣卻缺少商業(yè)效益；比如廣告腳本充滿故事性，卻限制于時間與媒體，呈現(xiàn)的只是“刪節(jié)版”；比如意欲塑造品牌形象的廣告，卻因為廣告主角與緋聞有染而不得不擱置；又或者局限于廣告預算，不得已“金屋藏嬌”。諸如此類。但企業(yè)并沒有從資源的非完美平衡中， 全力尋找資源整合的有效方法，而是陷入所謂“針對性”廣告制定與投放的誤區(qū)，不但分散與浪費廣告資源與成本。